酒泉信息港

当前位置:

南北丰田对决卡罗拉

2019/07/13 来源:酒泉信息港

导读

南北丰田对决卡罗拉在一汽丰田公布全新卡罗拉预售价两天后,广汽丰田于5月20日公布了新车型雷凌的预售价格。这款与卡罗拉同平台打造,基于美版

南北丰田对决卡罗拉

在一汽丰田公布全新卡罗拉预售价两天后,广汽丰田于5月20日公布了新车型雷凌的预售价格。这款与卡罗拉同平台打造,基于美版卡罗拉的车型,在北京车展上的首次亮相便吸引了诸多目光。而关于一汽丰田与广汽丰田争斗的话题一度甚嚣尘上。

有意思的是,雷凌的预售价与全新卡罗拉的预售价区间同为10.78万-15.98万元,在“兄弟齐心”的同时,也颇有针锋相对之意。

“梦想之作”

在广丰的产品体系中,雷凌定位于致炫和凯美瑞之间,是广汽丰田旗下中级车,其战略地位不言而喻。广汽丰田执行副总经理李晖表示,将强势助力雷凌冲击中级车阵营。

广汽丰田总经理小林一弘介绍,为雷凌的诞生,广汽丰田在中国进行了基础庞大的消费者调研,从深层次去研究消费者群体内心的喜好,鼓励他们表达对一款“怦然心动”的梦想之车的想象,并且以他们的愿望为蓝本,描绘出这辆有性格、不妥协的理想座驾——雷凌。

更深的意义则在于,雷凌是广汽丰田的“梦想之作”。在广汽丰田成立十周年之际,雷凌的出现完善了广汽丰田的轿车产品谱系,也为企业达成2015年产销50万辆目标提供有力支撑。

根据广汽丰田的规划,到2015年,企业达成产销50万辆,其中中小型车的总销量会占到广汽丰田总销量的40%。

这一目标的实现,离不开产品。“中小型车战略是广汽丰田现在以及今后的一个发展战略。”李晖在接受采访时表示,“广汽丰田的产品不多,但是在逐步完善产品线,每一款产品都有它的代表性,特别是近我们的中小型产品。”

一个现实的问题是,在目前的中国市场上,无论是小型车还是中型车,还是中小型SUV等一系列细分市场,可供选择的品种繁多,但在这些产品的背后,成功的案例并不在多数。对此,李晖认为,如何确保其能够成功,将是广汽丰田要多多思考的。

营销先行

为了让雷凌能一炮而红,广汽丰田铆足了劲,打出了一套市场策略组合拳。

一个月前的北京车展上,雷凌全球首发。广州、北京、上海、武汉、青岛、成都六个城市几乎同时进行的巨型闪电标的事件营销,让雷凌一出场就赚足了眼球。

广汽丰田认为,年轻人买车就等于购买一种生活态度,他们会选择一款“方向在我手中”,与自己精神境界相符合的车。广汽丰田在雷凌的营销上选择与好莱坞接轨,在时尚生活中与年轻人建立起一种深度的价值观沟通,从而有利于聚集粉丝,颠覆现状。

不得不提的,还有一汽丰田公关总监的“门事件”。4月23日,一汽丰田公关总监在朋友圈发文指责广汽丰田对一汽丰田恶意攻击,并表示,“大度一些,让我们凭实力来竞争。”将两者的竞争关系挑明,更引起了汽车圈在一段时间内对两款车型以及厂商的关注和讨论。

当然,这也被一些业内人士猜测为“一汽丰田与广汽丰田的一次联手炒作”。“一汽丰田帮了雷凌。”有业内人士如此评价“门事件”。

而这可能也正中丰田的意。在不久前的北京车展上,丰田副社长伊原在接受媒体采访时表示,未来丰田将在中国市场力争实现日系品牌、各大品牌中市场占有率第三的目标,逐步在中国实现年销量200万辆水平的目标,2014年则要突破110万辆的目标。

愿望是美好的,但现实目前看来还是个未知之数。

呼和浩特的医院治性病
汉中肝病科医院哪家好
阜阳有哪些碎石中心医院
西安有哪些针灸科医院
标签