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2013年3月中国智能手机调研分析

2019-03-13 02:22:15

2013年3月中国智能调研分析

作者:未知 来源:中商情报

2013年3月中国智能市场上三星新一代旗舰机型三星Galaxy S Ⅳ的发布成为的亮点,同时3月27日锤子ROM的发布让智能市场再次掀起波澜。可以说,当下智能市场的竞争已经进入到了一个新的寡头竞争的时代。

一、品牌关注格局

三星领跑,其他品牌关注度差距小

3月中国智能市场上,三星依旧以21.8%的关注比例领跑,但排在第二、第三位的诺基亚、苹果关注比例差距微小,前者仅0.1%。HTC位居第四,与苹果相差0.5%。联想、华为、索尼移动分别以7.1%、5.8%、5.0%的关注比例排在第五至第七位。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

品牌排名波动大

与2月相比,3月智能市场品牌排名波动较大,十五家品牌中十家品牌排名变动。其中诺基亚关注比例上升0.1%,取代苹果位居亚军。索尼移动、小米品牌排名均较上月上升一个位次,摩托罗拉关注比例下滑0.7%,排名下降两位。此外,中兴、酷派、LG排名也均较上月上升。

表格 2013年月中国智能市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

苹果iPhone 5(16GB)依旧以明显优势夺冠

ZDC统计数据显示,本月苹果iPhone 5(16GB)依旧以明显优势夺得位,但关注比例与上月相比,下降1个百分点。三星GALAXY Note II N7100(16GB) 与诺基亚 920分别排在第二、第三位,关注比例接近,差距微小。苹果本月共有三款上榜。

三星上榜产品数量多,多达五款

上榜的十五款产品分别来自苹果、三星、诺基亚、魅族、小米、OPPO、索尼、HTC与联想九家品牌,其中三星上榜产品数量多,达五款。苹果占据三个席位,其他品牌均有一款产品入围。

5.0英寸以上机型占六席位,3000元以上占主流

从主流参数来看,配备5.0英寸及以上屏幕尺寸的智能机型占据六个席位,其中位居亚军的三星 GALAXY Note II N7100(16GB)屏幕尺寸达到5.5英寸。从售价来看,十五款产品中,九款机型售价在3000元以上。

(二) 不同价格段结构

元价格段机型关注度超两成

从价格结构来看,本月元价格段机型仍为用户关注主流,获得30.2%的关注比例,但与上月相比,关注比例下滑1.3%。元价格段机型关注度则上升明显,本月达到22.0%,超两成,较上月大幅增长3.4个百分点。

(三) 不同核心数产品分析

双核为用户关注主流

硬件配置尤其是核心数仍是当下厂商比拼的一大重点。ZDC监测数据显示,当下在售的双核智能数量达到388款,占据超六成的比例,获得53.4%的关注比例。四核与单核在售数量接近,但从关注比例来看,四核关注度达到36.2%,远远高于单核的8.4%。

(四) 不同操作系统产品分析

Android系统机型关注度继续小幅上升

从操作系统来看,本月Android系统仍为用户关注的主流,获得77.3%的关注比例,较上月继续小幅上升0.2%。Windows Phone系统机型获得7.6%的关注比例,较2月小幅涨0.2%。

2013年3月中国智能手机调研分析

其他系统机型关注度均出现不同幅度下滑。

(五) 摄像头结构分析

双摄像头机型关注度达到84.0%

时下,能够满足用户自拍等需求的双摄像头机型正在受到越来越多用户的青睐。ZDC统计数据显示,3月在售的双摄像头机型数量达到742款,获得84.0%的关注比例,为用户关注的主流。单摄像头机型在售数量超350款,但关注度相对较低,不足两成。

(六) 不同像素产品分析

1200万及以上像素机型关注度超一成

从像素来看,800万/810万像素机型为市场的主流,本月获得55.3%的关注比例,但与上月相比,下降了3.6个百分点。1200万及以上像素机型关注度则呈明显上升趋势,本月关注度达到11.1%,超一成,较上月大幅增长3个百分点。

(七) 不同屏幕尺寸产品分析

4..0英寸机型关注度涨2.1个百分点

从关注度来看,本月4..5英寸屏幕尺寸的机型仍受用户关注,获得32.6%的关注比例,与上月持平。4..0英寸屏幕的机型则获得22.7%的关注比例,较上月大幅增长2.1个百分点。同时,5.0英寸以上超大屏关注度也较上月出现0.6%的上涨,达到7.6%。4.0英寸以下机型关注度则累计下滑2.7%。

三、案例分析:HTC

(一) HTC品牌关注比例走势

HTC品牌关注度下滑明显

ZDC监测数据显示,2012年3月至2013年3月,中国智能市场上,HTC品牌关注度呈明显下滑趋势。本月HTC品牌关注比例为7.8%,较2012年3月下降了8.7个百分点。从HTC的市场战略来看,当下其在高端市场受到的来自苹果与三星的冲击严重,而4月下旬HTC One 的上市,或许能够在一定程度上缓解HTC在高端市场的不利局面。

(二) HTC产品结构分析

HTC中端机型占据主流

从产品结构来看,HTC当下在售的机型中,元价格段产品在售数量达到36款,占据六成以上比例。其次为元价格段机型,在售数量为12款,占据21.4%的比例。从用户关注情况来看,元机型用户关注度集中,达到56.5%。整体来看,HTC仍需提升高端产品竞争力。

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